家具卖场在生死线上苦苦煎熬

发布日期：2013-06-19

全国家具市场低迷已持续两年。当今家具市场犹如天气一样，乌云笼罩，看不到晴天，全国市场一片萧条。家具卖场受国家房产调控的影响，首当其冲，大卖场人流稀少，生意清淡，入不敷出，全国各地的家具大卖场日子难熬。有的支撑不住，纷纷关闭，有的改行，有的缩减业务面积，有的减租，渡过难关。
　　一，全国各地卖场纷纷关闭、息业
　　居然之家杭州店开店仅8个月便关门。北京家居建材行业掀起了一轮“倒闭潮”，短短半年，关闭的家具建材数量竟达到8家，其中有东方家园，百安居，居然之家等相继关门。2012年12月12日《消费日报》报道，东方家园已易主，龙柏资本集团持股65%。目前，北京的家具建材卖场“空置”店铺比比皆是，甚至出现整片的空置店铺。
　　上海闻名的徐家汇文定路家具一条街，有50%大小家具卖场关场息业，还有四家半（注：有一家卖场50%“空置”）在苦苦支撑。同时，上海不少小型家具店铺放弃家具行业的竞争，改行酒店业、餐饮业、皮革业、百货业等。还有一家10万平方米的大卖场，转行“古玩城”，到底如何，还有待观察。
　　媒体报道：“卖场过剩”笼罩成都家居流通业。成都卖场总面积达400万平方米。跑马圈地发现：多了，撑不住了。成都家居市场将会上演“战国大戏”？面对当今复杂的经济环境，究竟谁能熬到曙光再现？
　　二，全国家具经销商80%亏损
　　据有关媒体调查资料，经销商亏损覆盖全国，上海70%，沈阳80%,郑州80%，昆明、合肥50%。广州一线城市拥有20家店以上的大型经销商亏损比例达到100%。杭州家具经销商集体撤场，曲美重庆经销商携款跑路，不少经销商倒在了“黎明前的黑暗中”。昆明一家20万平方米的卖场，客流量特别少。出现入驻商100%亏损的严重现象。为此，2012年9月东莞展前夕，刚刚新当选新一届家商联会长李俊明来不及参展，就匆忙飞回昆明进行调解。
　　三，特大型卖场转型
　　顺德罗浮宫国际家具总部，楼高62层，314米。申请国家4A级旅游景区。为此，罗浮宫家居集团品牌总监魏红星表示：“国家旅游局对4A商业旅游景区的定界非常严格，包括商务、商务活动、人文展示等很多方面，罗浮宫符合这些特征，而且我们希望通过成功申报4A级景区带动整个乐从家具城进一步发展。
　　随后，开展贵宾月活动，凡进驻罗浮宫客商，将提供机场接送、星级酒店、往返机票、南粤美食、并赠送1万元现金等服务。
　　全国家具市场出现这样持续低迷的现状，除了国家房产调控大环境外，家具行业本身有两大深层次原因：
　　一是家具产能严重过剩
　　2011年全国家具总产量达到1万亿元。可市场没有这么大。据亚洲家具联合会长、北京林业大学教授博士生导师林作新在《台湾家具》发表文章中报导，2011年国内家具市场销售额为2000亿元人民币，再加出口总数还达不到5000亿元。将有50%的产品卖不出去，积压在仓库内。由于欧洲经济低迷，除德国较好外，其余各国销售下滑，意大利2011年内销量下降13.6%。
　　二是家具卖场严重过剩
　　近几年，全国家具卖场“发疯”的扩张，大大超过市场需求。据笔者跟踪统计数据，全国卖场总量已超过1万亿平方米。国内家具市场消费需求还处于低水平，购买力有限。参考杭州二线城市的数据，杭州人口约100万，家具销售额为10亿元。有些二三线城市，人数并不多，可卖场几十万平方米的规模在扩建，如泉州70万平方米、东阳80万平方米。有这么必要吗？家具是生活耐用品。据调查，家具购买属于一次投资，按中国目前消费能力，一个家庭购买一套家具用8年或者10年才更换，不像美国人高消费，有50%的家具产品用1—2年就更换，美国人一生中药消费十四次家具。全世界任何国家都没有像美国人那样的消费能量。
　　预计，未来三年（2016年前），国内家具卖场还将陆续倒闭。
　　美国第二大零售商家得宝超市，在中国短短6年间，家得宝的中国之路便走入穷途，于2012年9月13日晚公布全国关店。英国百安居在中国亏损5亿，已关闭20家门店。市场是无形的手，残酷无情，不是你企业（或个人）能够掌控的。（作者 尤齐钧）