家具企业做品牌需思路清晰

发布日期：2015-02-07

   互联网时代，世界千变万化，家具行业也在发生着变化。对于家具企业来说，家具企业的形式会变，家具企业的发展计划会变，营销方法会变，打造品牌的方法也在变化着。

    以前，打造家具品牌通常的办法是，通过大规模的广告运动和推广活动，让消费者知晓品牌，然后再通过缩小范围，进行有针对性的告知和推广，这时受众缩小了，再通过连续的有针对性的推广和活动，形成美誉度。直到忠诚度的形成，之后形成良好的品牌联想，最终成为口碑，即消费者帮助我们去传播。

    可是现在是互联网和移动互联网时代，我们还能依法炮制吗?

    当然是不行的，以前是信息更新换代的速度慢，所以先进行广告活动和推广活动，现在信息的更新速度惊人，一波波的信息像浪潮一样。

    所以我们要先做极致产品。没有好的家具产品，一切都是空中楼阁。怎么做到极致呢?

    第一，小而精。如果家具企业一年推出数十种产品，要做到“极致”很困难，但如果一年只推出几款产品，把资金放在这几款产品上，打造出精致，唯一的感觉，就可以做到极致产品，是很受消费者喜爱的。

    第二，界定好边界。品牌都要有边界，一个品牌只能代表某类消费群，而不能是全部的消费者，所以要有所界定和取舍。品牌需要对应相对的消费群体，如果你的产品是老年人使用的家具产品，而你的品牌定位却是和欧洲贵族古典相关，这就是最明显的错误了。

第三，快速革新和升级。任何一个顾客都不希望十年如一日看到同样一个产品。家具企业研发出来的产品要结合当下的潮流，和结合当下消费群体的特色，研发出消费者所想要的家具产品。

(中国木业网)