“仙作”举办首届红木品牌行销实战训练赢

发布日期：2014-10-20

10月16日，“仙作首届红木行销实战训练·赢”在仙游举办，政府、协会、企业家以及品牌策划机构，多方力量智慧叠加，就仙作品牌企业发展模式、实战行销、创新传播等方面高峰研讨。

    自去年首届“红博会”之后，仙作基地品牌开始导入整体规划、专业管理，积极引导产业健康、可持续发展：今年元月份召开的“仙作产业转型升级研讨会”，作出了促进仙作产业“勤练内功，转型升级”的战略决定；3月份召开的首届国际木文化节，前瞻性地对仙作提升文化品味、新品研发、国际化等价值升级做了战略布局；8月下旬召开的“行业发展态势座谈会”，结合行业形势，对仙作下一步创新发展举措进行了交流与研讨。本次“仙作红木行销实战训练·赢”是仙作转型升级的持续深化，今年是红木“黄金十年”之后的一个关键的转折点，有人认为理性回归，有人认为市场低迷，“训练·赢”基于仙作目前现状，以实战销售为主研讨课题，多方智慧叠加，多维度进行探讨。

    本次“训练·赢”由福建省古典工艺家具协会、仙游县工艺美术局指导，福建新思维企划有限公司主办，海都网、《闽商》协办。三福、大家之家、贡品轩、山中古典、鲁艺、凯丰里、怀古、群仙、福绵绵、华名华居、坝下明珠、五岳泰、天外天、四君子、明山堂、金品世家、江南一品等17家仙作优秀企业深度参与。

   作为一次多元开放、创意行销的“思想的盛宴”，“训练·赢”精彩迭出，共同把脉红木行业销售特性，探讨营销传播化，克服仙作销售团队瓶颈，尝试“微营销”、移动互联新传播。17家优秀企业精心准备，无私地分享了各自的营销思维、创新方向及相关营销议题，发挥优秀企业的带头作用，在官方组织的指导下，有效嫁接专业机构的力量，真正形成官方、企业和专业机构的“抱团”效应。
   著名品牌行销专家苏国锋围绕仙作企业如何“卖得好”、如何“走出去”和如何“请进来”等三个实战性问题，以“拳头产品快销之道”、“展会营销”和“品牌招商”为主题，向到场企业家深入浅出地介绍了新思维的“天龙八部”红木销售秘籍；就“潮流营销”、“渠道营销”、“圈子营销”和“文化营销”等提升企业营销能力的几个核心问题，分享了新思维作为品牌营销策划机构的专业理念、策划思路和可操作性措施。会上，他介绍了通过“微海报”，进行“卖点、买点、痛点”的一次性说服策划，一次性深度传播，情景化、情绪化体验营销，简化用户红木购买决策流程的移动互联网创新推广思维，引发了企业家们深入思考和热烈讨论。
    会上，到场企业家还就企业如何导入品牌、做品牌必须具备哪些条件、企业核心产品如何打造、展会如何做得更有效果等一些他们日常关心的实质性问题，展开了积极的互动和探讨。

    福建省古典工艺家具协会执行会长张镜泉强调：仙作要打造中国红木品牌之都，需要多方力量的共同驱动，仙作企业要加强开放性和学习能力，用创新思维闯出新路子，主动参与即将召开的第二届“红博会”，进一步提升仙作在行业内的影响力和号召力。

    仙游县工艺美术局局长林爱新对本次“训练?赢”作了总结发言。他表示，仙作从草创阶段走向成熟，是顺时应势的转型升级，仙作企业底子薄、基础弱，在市场营销方面严重依赖“土办法”，需要整合专业机构的力量，迎接仙作发展的“新传奇”。

   通过本次“训练·赢”，到场企业家对目前的市场形势有了进一步判断和认识，消除和解决了日常企业营销层面的困惑和问题，在增加对市场信心的同时，对下步企业经营和发展，尤其是营销方面有了更清晰的思路、更具体的举措、更有效的方法。他们希望，今后要更多地举办类似这种的“训练·赢”，来帮助大家解决企业发展过程中碰到的实战性问题。