外资家具强势登陆中国市场

发布日期：2014-06-05

从上世纪90年代起，外资家具早已看好中国家具巨大的潜在市场，个个都是虎视眈眈，势不可挡，纷纷来华投资建厂，捕捉商机。目前，外资家具产能占55%。21世纪以来，外资改变方式，直接将产品打入中国市场，每年的家具进口额达20多亿美元。
    外资家具尤其是经济大国的美、意、英、法等纷纷抢占制高点。这些企业进入中国的方式，有独资建厂、有合作伙伴、有授权制造、有“抱团”进驻中国总代理等。汇聚到中国来的企业都是首屈一指的大企业，美国第一大木制家具商爱宝丽，年销售43亿美元。美国第一大办公家具商海沃氏，年销售30亿美元。美国第一大床垫商丝涟，年销售13亿美元。意大利沙发第一、第二、第三大企业均在中国建基地。还有丹麦的北欧风情，新加坡的华达利、优罗莎，马来西亚第一伟树和第二的蒂卫等。据不完全统计，至今，全世界有三十多个国家约400多个品牌打入中国市场，中国高端家具市场是洋品牌垄断的天下。
    美国第一大家具商爱宝丽公司，有60多年的历史，在江苏昆山建55万平方米的厂房，员工5000多人。如今，它生产适合中国家庭的纯美式“中国家具”。公司目标，在中国开设1000家专卖店，年销售100亿美元，凡经销商加盟，家具直接由昆山供货。
    2012年，专业生产法式庄园家具的罗瓦沙集团与鲁波梦莹与法国总部达成战略性合作。
    浙江梦莹集团领先的优势家具制造商，公司现拥有原材料厂区、实木厂区、软包厂区等三大厂区，生产基地占地200余亩，厂房建筑面积15多万平方米，员工1800多人，产值达5亿多人民币每年。销售网络遍布全球，单销往欧美就70至80多个国家，是一家集科研开发、设计、生产、销售为一体的大型集团企业。
    法式家具，没有一家有整套系列。因为国外的法式家具，他本身的特性也没有套系感，他要求的是质量。老外的习惯不一样，在国外，他的餐厅、客厅非常之强大，但是他的房间组、书房组不强，那么梦莹旗下的罗瓦莎，关注了两到三年市场动向，开发出来的法式套系特别注重房间和书房，把整个系统整合出来。
    罗瓦莎坚信，未来的中国家具市场，必定是法式家具、欧式家具、美式家具三分天下。
    英国欧意丽都国际家私公司授权四川成都吉维尔实业有限公司生产。产品系列有英皇宫廷、爱马仕玫瑰、路易庄园、英式乡村、约克小镇、后现代等。
    该系列以经典欧式家具为蓝本，融合爱琴海岸传统家居特点，其丝般醇熟细腻的象牙白主调、素雅而浪漫的玫瑰及藤蔓雕琢、高贵的铂金线条、纤柔的曲线造型，不仅展现了传统欧式家具大气、恢宏的气度，又蕴含古希腊海景民居温婉、柔美的风情。其秀外慧中的高贵品质，正式现代城市贵族的完美写真。

                           上海意大利中心
      此中心为原上海世博会意大利馆转型，总面积6000平方米。
    上海意大利中心，聚集在Altagamma旗下的意大利品牌，为时装、首饰、艺术家具、美食、酒店、游艇、汽车、摩托车等领域中，以其卓越的品质而享誉全球。
    从2012年9月起，Fondazione  Altagamma的70家成员公司将在上海的意大利中心展示最佳意大利生活方式。上海意大利中心将成为意大利卓越品质在中国的展示场所。

                       中国总代理达尔特国际家居
    由东鹏国际家居实业发展无锡有限公司与意大利勒博克斯公司合资成立。其中包括达尔特国际家居广场、创富艺术设计酒店公寓，并参与东鹏无锡伯瑞希尔木业公司、东鹏物业投资部分产品研发和项目合作。
    达尔特国际连锁机构为民众提供意大利家居产品的同时，集合了世界顶级的设计理念和经营概念，致力于高端时尚设计酒店开发、名贵硬（红）木家具研发、商业是展示等多业态、多产业的连锁集合，形成产、学、研、销于一体的家居创意产业链，达尔特国际连锁机构计划在2014年实现年销售额五亿元，在三年内成为华东地区独树一帜的创新型连锁品牌机构，在五年内成为全国创新商业服务的著名连锁品牌机构。
    达尔特产品六大风格：欧式新古典风格、欧式新浪漫风格、欧式新艺术风格、北欧极简风格、东方现代主义之复兴中华、东方现代主义之汉唐和风。
无锡市还没有意大利进口家具街。

                            宜家中国市场提速
    宜家计划将其在中国市场的数量增加4倍。宜家首席执行官表示，宜家计划在上海、北京、宁波和重庆等地开设新门店。他还表示：中国将很快成为宜家第二大市场。
    该公司目前拥有11家门店，其希望增加5家，到2020年左右，宜家希望将在华门店总数扩大至40家。
    2012财年，宜家中国销售额超过54亿元人民币，比上一年增加21%。据此计算，宜家中国销售额占全球销售额的20%。
    2012年2月10日，天津宜家店开业当天，近2仟停车位爆满，近万人排队结账的火爆场面，令业内人士惊讶，为什么其他卖场门可罗雀的情况下，宜家却能吸引到如此多的顾客蜂拥而至？
    宜家武汉店投资3亿欧元，建筑面积16万平方米，2014年竣工。
    宜家首席执行官讲，从长远来看，中国也许会成为第一大市场。
    2013年7月，宜家老板87岁，已正式交班给小儿子接班。宜家老板坐拥400亿美元，是全球富豪第五位。

                    世界著名大企分抢家具“蛋糕”
    法国奢侈品牌“爱马仕”创建1837年，创立以来，历经六代。经营范围：丝织品、珠宝、腕表、皮包和配饰等。
家具由中国设计师设计，并由中国工匠手工制造。生产制造厂设立在浙江、玉环市。

                        跑车企业卖黄金床垫
    以跑车闻名的意大利“兰博基尼”生产家具，产品有牛皮沙发（50万人民币）和床垫，售价高达99万人民币的黄金床垫，开业前已售出两张，据透露，买主是温州商人。

                          奔驰进军家具领域
    以打造豪华轿车而闻名的奔驰进军豪华家具领域，他们的第一组作品包括贵妃椅、餐桌餐桌椅、一套沙发。这些家具项目的订价目前还不得而知。

                         迪士尼拓展家具领域
    迪士尼消费品家居部大中华区执行总监王沁表示，中国市场已成为迪士尼在美国以外的第二大国际市场，年增长率超过15%。如今，迪士尼家居在中国大陆拥有逾60名授权商。

作者：尤齐均