头部品牌集体猛推多层实木板，快速普及迎来新一轮洗牌！

发布日期：2024-06-13

近期，欧派家居、索菲亚、志邦、尚品宅配等定制家居品牌相继推出“实木多层板”定制产品，引发业内广泛关注。

此前，头部定制品牌的主打产品均为颗粒板，多层板市场被中小品牌占据，为何如今头部品牌集体进入多层板市场？

业内分析称，由于颗粒板市场竞争交着，多层板生产技术、市场培育逐渐成熟，头部品牌需要打造差异化产品来寻求新增长。

多层板套餐售价：每平方米千元

据了解，近期推出的实木多层板定制产品价格集中在1000元/平方米左右。

比如，欧派的净醛实木多层板、索菲亚的康纯多层实木板、尚品宅配旗下圣诞鸟整装的实木多层板套餐售价均为1099元/平方米。

欧派官方称其甲醛释放量≤0.02mg//平方米，环保标准优于新国标ENF级；索菲亚的康纯多层实木板则采用100%硬质桉木芯、环保优于ENF级，创新“井型锁定技术”，通过了表面耐冷热循环性能测试，使板材具有强承重、抗变形、抗开裂的性能；

而欧派旗下欧铂丽的净醛实木多层板为899元/平方米，顶固实木多层板低至999元/平方米。

此外，志邦家居也快速响应，推出了志邦多层安芯板，具有环保、真芯、稳定、承重、防潮等5大性能优势；

维意定制也推出了采用静电粉末喷涂工艺的慕芯实木多层板，官方透露，这款多层实木板内里由11层实木结构构成。

此前，各大头部定制家居品牌主推的是颗粒板产品，多层板市场被中小型定制品牌占据，为何如今头部品牌会集体进入多层板市场？

全国人造板标准化技术委员会单位委员、人造板领域相关国家及行业标准起草人刘若一表示，头部定制家居品牌之所以集体推出多层板套餐，是因为颗粒板的价格、产品竞争已到“极致”，品牌需要换个新产品，打造产品差异化寻求新增量。

广东省定制家居协会副秘书长蒙辉接受记者采访时表示，在定制行业的发展早期，就呈现出大众市场的特性，头部企业必定追求规模化发展，因此其主要材料必须满足大规模标准化供应、产品稳定程度高、加工难度低等要求。

以当时中国的人造板技术来看，颗粒板是头部企业更好的选择，大量中小企业为了实现差异化生存，选择了多层板作为主要材料。

两种板材“各有千秋”，适用不同场景

如今，定制家居经过20多年的快速发展，上游供应链飞速进步，中国人造板的技术迭代、产能布局更是全球领先。

蒙辉称：“就板材本身来说，颗粒板和多层板属于两类不同的产品，在综合性能和应用场景上各有特点，不能简单讲‘孰优孰劣’。部分企业或商家为了争夺消费者，在网络上发布针对颗粒板或多层板的误导性内容，消费者在面临板材选择时总是很迷茫。”

在部分应用场景，多层板可弥补颗粒板的不足，刘若一分析称，首先，颗粒板缺乏3.05米的大尺寸，不适用于大面积住房，所以有许多高端定制品牌都会使用多层板；

其次，颗粒板防潮性较弱，在湿度较大的区域如厨房、浴室、阳台，颗粒板打孔处容易吸水膨胀，导致板材变形、发霉，影响使用寿命。

那么，多层板适用于哪些场景？刘若一说：“多层板防潮性高，非常适合做定制柜的柜体。”目前定制家居供应链生产工艺逐步提升，多层板达到标准化生产水平，部分先进工厂的多层板生产工艺可媲美颗粒板工艺，产品品质可控，从而可运用在大众定制家居之中。

他同时提醒，现在市场上流行的“一门到顶”不能用多层板做门板，门板需具备轻巧、高强度的特点，多层板做大尺寸门板容易变形。

多层板快速普及迎来新一轮洗牌

对于多个定制家居品牌相继推出“实木多层板”产品，有业内分析称，这将快速带动行业内实木多层板的普及，多层板的价格下降，也会挤占中小品牌厂商的生存空间，定制家居或将迎来一轮快速洗牌期。

“头部品牌推出多层板产品，是行业发展到一定程度的必然现象，也是头部品牌在规模化发展过程中的必然选择。”蒙辉认为，未来定制家居材料的差异化空间可能会越来越小，品牌文化、设计服务等方面的差异化才值得企业做更长远的投入。

多层板快速普及的同时，也将面临部分问题。刘若一表示，如今部分定制品牌使用的多层板不是传统结构，而是“多层+颗粒”相结合的板材，它既有两种材质的优点，也存在两者的缺点，做大尺寸门板容易变形，防潮性也不高。消费者在选购时，需考虑家中是否适合。

此外，多层板表面处理工艺会影响板材使用寿命。刘若一指出：“多层板表面处理有两种工艺，分别为直贴和复贴。直贴是装饰层直接贴在基材上，复贴是先贴在中间层、再贴在基材上，这导致复贴对基材的品质要求不高，两者使用寿命有差异。

现在头部定制品牌将多层板市场价格压低，中小品牌生存压力变大，这就意味着,成本更高的直贴工艺产品会减少，复贴多层板的产品占比将越来越大。”

来源：装饰纸论坛