家居产业迎政策利好红星美凯龙、居然之家、曲美家居等企业以行动力促消费

发布日期：2023-07-31

7月24日，中共中央政治局会议提到，要提振汽车、电子产品、家居等大宗消费。7月12日，经国务院同意，《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》正式印发，从提升供给质量、创新消费场景、改善消费条件、优化消费环境等方面提出了11条惠企利民的举措。

多家头部企业响应

以行动力促家居消费

近日，包括红星美凯龙、居然之家、曲美家居等在内，各大建材家居企业也纷纷推出各大落地活动，以响应国家政策。搜狐焦点家居根据公开资料，做一梳理。

红星美凯龙

从2023年初至今，红星美凯龙已经陆续在全国138个城市的255家商场，开展了各种形式的促销活动。近期，在国家政策的引领下，红星美凯龙对正在火热举行的“818FUN肆嗨购节”进一步加大投入力度，联合品牌工厂、经销商等多方共同投入超28亿营销资源，通过家居消费券、爆款促销、以旧焕新、到家服务等形式，带动家居消费活力。

同时，红星美凯龙全国各省营发中心也积极与各省市商务厅（局）对接。截至目前，在北京、上海、陕西、郑州、江苏南京秦淮区等区域已率先推出消费券等促消费举措，比如，与北京商务局联合推出京彩·绿色消费券，推动节能消费/智能消费等等。

红星美凯龙家居集团助理总裁兼大营运中心品牌·企划部总经理柳英表示，接下来，红星美凯龙将继续在线上线下引流、金融支持、展店联动等方面，积极贡献平台力量，共同助力家居行业的健康发展。

居然之家

7月24日下午，商务部消费促进司组织的促家居消费11条北京市场落地会在朝阳门街道社区文体中心召开。居然之家董事长汪林朋在发言中提到，居然之家积极推动促进家居消费若干措施政策落地，在提升供给质量方面，参与绿色家居、绿色装修、适老装修、智能家居等行业标准的研究制定和打造绿色商场样板。

在创新消费场景方面，一是采用线上线下相融合的商业模式，推动“洞窝+家装”“洞窝+二手家居”业态发展；二是实现生活业态和家居业态的融合；三是打造“旧房焕新颜”“家有困难找居然”“以旧换新”三大营销IP；四是通过家博会、家装博览会等场景，拉动消费。

在改善消费条件方面，居然之家在城市通过以旧换新、二手家电家具上门维修或回收等，推动循环经济的发展；在县城和农村实施“百县百MALL、千镇千店”战略，打造县域商业物流综合体和乡村超市；做好家政到家服务，在昌平建立国内首个家政家居培训学校，提升服务质量。

曲美家居

7月25日起，曲美家居全面启动“绿色全房节”活动，全国门店参与，线上线下联动，大力补贴消费者。曲美家居将持续为消费者提供更多高品质、个性化、定制化、绿色化的优质产品和贴心服务，努力创新消费模式和场景，积极开展类型丰富的促消费活动，用实际行动为推动家居消费，促进经济增长尽一份力量

曲美集团董事长赵瑞海表示，家居消费正在强劲复苏，这个时候，多部门联合发文，无疑是从宏观层面为行业注入了利好。作为企业，更应及时抓住契机，制造需求、促动需求，在以高质量供给让利于消费者的同时，完成自身发展引擎的转变升级、为未来积蓄更多潜力。

多维度综合发力

提振家居消费信心

早在2023年年初，商务部便围绕“改善消费条件，创新消费场景，营造消费氛围，提振消费信心”及早谋划，把2023全年定位为“消费提振年”，并以此为主线，统筹开展全国性消费促进活动。家居家装作为有着4-5万亿的市场规模，也是国民经济的支柱产业之一，国家鼓励企业创新和激发消费。

近年来，作为涵盖家具、卫浴、瓷砖、照明、木门、门窗、五金等领域的家居产业，其消费已成为仅次于汽车的家庭第二大支出，市场空间很大。工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼在7月18日的国务院政策例行吹风会上表示，下一步将着力在优供给、强产业、扩消费、促发展等方面发力，继续培育15个300亿元规模的特色集群，引领带动家居产业高质量发展。

行业人士分析，当前家居市场消费动力和消费需求有望在下半年进一步释放，而近日政策的陆续出台以及头部品牌企业的行动无疑是提振市场消费的利好，这从7月25日，资本市场的表现便可见一斑。

截至7月25日下午收盘，A股三大股指大涨，上证指数涨2.13%、深证成指涨2.54%、创业板指涨2.14%。个股方面，亿田智能涨超13%，好太太、兔宝宝、皮阿诺、老板电器、德才股份、东方雨虹、金牌厨柜、蒙娜丽莎、志邦家居等超10家企业实现涨停。

中国建筑材料流通协会会长秦占学在接受搜狐焦点家居采访时表示，比如提供更加环保更加智能更适合消费需求的产品供给、比如打造智能化的沉浸式的体验场景，比如通过政府补贴和企业让利便惠于民等等，在“能消费、愿消费、便消费、敢消费”四方面实现突破，家居行业将迎来更大发展，家居消费也将得以提振。

星图金融研究院高级研究员付一夫在接受贝壳财经记者采访时也提及，现阶段要提振消费，最根本的还是要恢复人们消费的信心。

来源：搜狐焦点家居