世界家具国王、总统级品牌进军中国

发布日期：2014-12-15

世界家具国王、总统级品牌进军中国

                                                        尤齐钧

中国人富起来了，令全球瞩目。欧洲人讲：“中国是超级富豪国” ；法国人讲：“中国是一个正在腾飞的巨龙”；俄罗斯人讲：“富裕的中国人”；日本人讲：“中国像一头刚从沉睡中醒来的狮子，广阔天地，大有作为”等等。我国习主席也讲：“中国狮子醒了”。

据笔者收集到的家具国王品牌，有美国、英国、法国、意大利、西班牙、瑞典、丹麦、加拿大、奥地利、印尼等10多个国家，30多个品牌，连国王情妇的品牌都闯进国门。

世界国王、总统级品牌名称：

美国白宫、总统套房、总统会所；英国国王乔治六世、英国伊丽莎白二世、英国维多利亚女王、英国皇家、英国皇室、辛迪女王；法国洛可可皇后、路易.安妮、路易．威登、路易．丽莎、路易．菲利普、拿破仑、巴洛克宫廷、法国皇家凯旋宫、法国总统御用、法国总统级品牌、路易十五情妇蓬巴杜夫人、皇室家具（范思哲）；意大利宫廷壹号、欧洲皇室、安东尼奥；西班牙皇室；奥地利皇家；瑞典皇室；丹麦皇室；加拿大皇家一号；印尼皇室、欧法宫廷、欧式总统级品牌等。

上述国王、总统级品牌进入中国运用三种形式：（一）寻找总代理；（二）战略合作伙伴；（三）授权制造。

美国白宫品牌由亚力山卓公司总代理，亚力山卓家具是台商，1995年来大陆广东建厂，员工5000人，越南建一家厂。从代工起家，2007年出口4亿美元。从代工起，到欧洲皇室再到酒店工程，代理美国白宫御用品牌自建通路。亚力山卓已在全球建立美国市场、欧洲市场、亚洲市场和非洲市场，大陆有50家门店，美国纽约和洛杉矶成立两个设计中心。

2012年，专业生产法式庄园家具的罗瓦莎集团宁波梦莹与法国总部达成战略性合作。

浙江梦莹集团是领先优势的家具制造商，公司现拥有原材料厂区、实木厂区、软包厂区等三大厂区，生产基地占地200余亩，厂房建筑面积15多万平方米，员工1800多人，产值达5亿多人民币每年。销售网络遍布全球，销往欧美就70至80多个国家，是一个集科研开发、设计、生产、销售为一体的大型集团企业。

罗瓦莎家居拥有法国独立设计团队，专注打造法式风格家具，分庄园、休闲两个系列，庄园系列家居复古浪漫，休闲系列家居时尚个性。产品价位为中高端，其简约、低调、时尚、归真的家居风格受到了消费者的追捧。

据罗瓦莎家居中国事业部招商经理朱红军先生介绍，到2015年罗瓦莎品牌将拓展到全国30个省会级以上城市，2015--2020年全国一二线城市开设直营店和加盟店达80--100家具，在江浙沪核心区域距离工厂一两百公里内，罗瓦莎都将开设直营店。

至今，全国各地已有300多名经销商纷纷要求代理罗瓦莎家居。

罗瓦莎是路易十五时期一个家具设计师，进入卢浮宫做工匠，他设计的一把鸟笼椅得到了路易十五著名情妇蓬巴杜夫人的高度赞许，罗就成了名人。罗瓦莎的品牌由此得来。

国王、总统级家具品牌不管什么形式进入中国市场，共同的目的都是为两个字“赚钱”。它们的产品价格贵得吓人。瑞典皇室海丝滕床垫，选用马尾毛做填充料，据说，马尾毛每根有四个孔，相当于空调的功能，每张床垫标价102万元人民币（注：在上海可买一套经济保障房80万还余20万元）。西班牙王室卖200万元人民币。范思哲皇室家具每套售价300万元人民币（注：在上海松江、青浦可购300万元的一幢别墅）。